Anonim

Кредит: роибу / Схуттерстоцк

У настојању да се повежете са својим срцем, умом и новчаником, велики брендови напорно раде тако да сваку минуту вашег дана затрпају рекламе и мултимедијалне додирне тачке. Једна маркетиншка тактика у њиховом оквиру алата има за циљ стварање емоционалних и дуготрајних утисака о догађајима.

Од распроданих концерата у музејима, неки догађаји се памте више од других - можда због невероватне графике, 3Д или 4Д искуства или интерактивних инсталација у којима сте уживали. Ова изванредна искуства можда су резултат пројекцијског пресликавања.

Шта је пројекцијско мапирање?

Мапе пројекције је технологија видео пројекције где се видео пресликава на површину, претварајући заједничке објекте - зграде, писте, степенице, чак и воду - у интерактивне приказе. Те површине постају платно, а графика се пројектује на површину, поигравајући се с обликом и текстурама површине како би се створио диван доживљај светлости и илузије.

„Мапирање пројекција урања потрошаче у искуство“, објаснио је Паул Вхитнеи, извршни продуцент блуемедиа-а, америчке медијске компаније са седиштем у Аризони, која се специјализовала за искуствене активације неких од највећих светских брендова. "И истраживање је показало да ће миленијалци, радије, инвестирати у искуство него у производ."

Када је прво започето пројекцијско мапирање, оно је било ограничено на равне зидове. Данас компаније које га користе - често предузећа, али не искључиво - могу размишљати далеко веће и креативније. Нису више ограничене на структуре или специфичне материјале.

"Данас имамо већу флексибилност него икад. Технологија је порасла десетоструко. У данашње време, многе ствари које смо радили нису биле могуће, али [савремени] софтвер омогућава нам да радимо цоол ствари", рекла је Вхитнеи.

На примјер, Вхитнеи је споменула случај употребе за модну ревију: Умјесто кориштења 30 манекенки с 30 одјевних предмета, пројекцијско пресликавање могло би се искористити за приказивање разних одјевних предмета на два манекенства. Клијенти сада могу снимити пројекцију куполе од 360 степени, стварати имерзивна позоришна искуства, пружати концертна искуства која заустављају схов и пружати далеко више незаборавних утисака од традиционалних облика медија.

Матице и вијци за пресликавање пројекције

Мапирање пројекције ипак није трошак светлости. Активације се лако крећу од 150 000 УСД на доњем крају до више од милион долара. Овде се узимају у обзир креативни гуруи, инжињери, ресурси на лицу места и логистика која је потребна да би их потпуно беспрекорно извели.

Такође, планирајте неко време трајања: осам до 14 недеља, у зависности од искуства.

Предузећа су спремна да плате за искуство када су нагомилали учеснике, пратиоце на друштвеним медијима и препознавање бренда који омогућавају поврат улагања. Они се у великој мери ослањају на друштвеним медијима и враћају се на догађај, стварајући огромне зујање које сеже далеко изван локације догађаја.

"Активације могу бити сталне или полутрајне", рекла је Вхитнеи. „Али брендови ће добити 10 пута више медија када створе ова имерзивна искуства.“

Вхитнеи је пресрела искуства са пресликавањем пројекција од Супер Бовл-а до чувеног хотела Роосевелт у Холивуду до Ноеве арке у величини која је управо лансирана у Кентуцкију.